przebiega pod hasłem Forward Thinking. Innowacyjność nowego modelu podkreśla szereg niestandardowych działań komunikacyjnych jakie towarzyszą całemu wydarzeniu.
D’Arcy postanowiła zwrócić szczególną uwagę na możliwości, jakie daje kreatywne wykorzystywanie mediów niestandardowych (alternatywnych).
Chcąc komunikować poszczególne benefity Fiata Stilo i to, że zgodnie ze swoim selling line Stilo “Wyprzedza myślą” – D’Arcy zaproponowało swojemu klientowi wykorzystanie znanych z życia codziennego grupy potencjalnych użytkowników nowego modelu Fiata miejsc do komunikowania właśnie w nich poszczególnych zalet Stilo.
Tak powstał projekt instalacji, a więc zaistnienia z komunikacją reklamową wykorzystujacą kontekst miejsca do mówienia o zaletach Fiata Stilo nawiązujących do tego miejsca.
I tak:
- – na stacjach benzynowych – na nalewakach do paliwa Diesel pojawia się komunikat “ Nie przepadasz za tankowaniem? Fiat Stilo JTD – tylko 4,2l na 100 km”, na pozostałych nalewakach – “Chcesz szybko wrócić na drogę? Fiat Stilo2,4l: 0-100 km w 8,5 sek.”
- – w kinach na oparciach foteli można znaleźć naklejkę z tekstem “Pomyśleliśmy o przesuwanych tylnych siedzeniach” – komunikująca kolejny benefit Fiata Stilo
- – na lodowiskach mówimy o systemie kontroli jazdy – “System kontroli jazdy ABS+EBD+ASR+MSR+BA+ESP”
- – na drzwiach automatycznych w supermarketach i na stacjach benzynowych – “Pomyśleliśmy, że powinien otwierać się kiedy się zbliżasz”,
- – na basenach– „System kontroli jazdy ABS+EBD+ASR+MSR+BA+ESP”
- – a w hali Dworca Centralnego w Warszawie witamy przyjeżdżających hasłem – “Witamy w Warszawie – mieście dealerów Fiata Stilo”
Pomysł agencji D’Arcy został przez klienta zaakceptowany i wszystkie instalacje można już oglądać w największych polskich miastach.
D’Arcy opracowało całą koncepcję wykorzystania poszczególnych miejsc jako nośników reklamujących Fiata Stilo, zaprosiło do współpracy partnerów (sieci hipermarketów, stacji benzynowych, baseny, lodowiska itp.) oraz przygotowało pomysły kreatywne.
Realizacją i koordynacją projektu zajął się dom mediowy – Starcom.