Celem kampanii jest nakłonienie kierowców do zmiany postaw związanych z przekraczaniem prędkości i jej niedostosowaniem do warunków jazdy, a w efekcie – ograniczenie liczby wypadków drogowych.
Oprócz komunikacji w tradycyjnych kanałach (TV, radio, prasa, reklama na autobusach) oraz silnej obecności w internecie (serwis www, marketing w wyszukiwarkach, kampanie display) podjęte zostały działania angażujące społeczności – prowadzony jest profil na Facebook’u, gdzie zachęca się wszystkich nie tylko do wsparcia kampanii, ale również do gorącej dyskusji o problemie zabijającej prędkości. Planowane są również działania niestandardowe w przestrzeni publicznej.
Kampania jest realizowania przez Konsorcjum pod przewodnictwem agencji Legend Group, na zlecenie Ministerstwa Infrastruktury, Sekretariatu Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego. Poza Legend Group w zwycięskim konsorcjum uczestniczą także dom mediowy MEC i On Board PR oraz agencja badawcza TNS Pentor, jako podwykonawca odpowiedzialny za realizację ogólnopolskich badań jakościowych i ilościowych.
Działania zaplanowano na okres czerwiec-sierpień 2011 r.