przybliżenie społeczeństwu pojęcia psychoonkologii i zachęcenie do oddawania 1 proc. podatku na organizację.
Kampania jest kontynuacją zeszłorocznej akcji „Widzimy całego człowieka, nie tylko jego chorobę”, przełamującej negatywny przekaz, jaki towarzyszy chorobie nowotworowej.
Akcja obejmie prasę, outdoor oraz internet.
Zeszłoroczna odsłona projektu zajęła pierwsze miejsce w kategorii najlepszych kampanii internetowych zachęcających do przekazania 1 proc. podatku dochodowego w konkursie Newsweeka.
W tym roku kampania przeszła do półfinału konkursu we wszystkich zgłoszonych kategoriach: plakat lokalny, plakat ogólnopolski, prasa lokalna oraz prasa ogólnopolska. Jury złożone z działaczy społecznych i specjalistów od reklamy, wybrało kampanię Stowarzyszenia Unicorn spośród 235 zgłoszeń. W kolejnym etapie, trwającym do 24 kwietnia, internauci mogą oddawać swoje głosy na najlepszą ich zdaniem kampanię „1 proc. podatku” za pośrednictwem strony www.newsweek.pl/jedenprocent.
Stowarzyszenie Wspierania Onkologii Unicorn zbiera fundusze na Centrum Psychoonkologii, w którym prowadzone są m.in. wielospecjalistyczne warsztaty edukacyjno-terapeutyczne, konsultacje ze specjalistami, rehabilitacja oraz grupy wsparcia dla osób – zarówno chorych jak i ich bliskich – znajdujących się w kryzysie wywołanym chorobą nowotworową.
Kampania została przygotowana dzięki współpracy z agencją reklamową Young & Rubicam, studiem Photo Shop oraz firmami Mediaedge:cia i Ströer Polska.