Tegoroczna kampania obejmuje telewizję (TVN, TVN Style), prasę (Gazeta Wyborcza, Wprost/Wik), radio (Radio Zet, Radiostacja) oraz internet (onet.pl).
Jednocześnie Ecco prowadzi działania w ramach reklamy zewnętrzenej na terenie Warszawy. Wykorzytywane są nośniki typu airwall, autobusy oraz citylighty. Dodatkowo akcję wspierają działania ambientowe.
W kampanii telewizyjnej występują Magda Mołek oraz Andrzej Sołtysik.
Akcja jest wspierana silnymi działaniami PR, za które odpowiada agencja Aurora Communication. Planowanie mediów powierzono firmie Initiative Warszawa.