Dzięki niej właściciele marek będą mogli uzyskać pogłębione informacje na temat emocjonalnego odbioru reklam telewizyjnych tych marek. Nowe rozwiązanie bazuje na połączeniu opracowanej przez Affectiva technologii analizy mimiki twarzy (Affdex) oraz autorskiego narzędzia Millward Brown o nazwie LinkTM, służącego do oceny i optymalizacji reklam na różnych etapach ich tworzenia.
Affdex pozwala mierzyć komunikację niewerbalną w poszczególnych momentach czasowych, co stanowi uzupełnienie informacji zbieranych w badaniach typu sondażowego.
– Szczegółowy opis emocji jest zawsze wielkim wyzwaniem. Uzupełniając Link analizą mimiki twarzy, możemy zaoferować właścicielom marek takie informacje o reakcjach emocjonalnych, które respondentom trudno jest czasem wyartykułować w rozmowie z badaczem – zauważa Graham Page, wiceprezes oddziału Millward Brown zajmującego się zastosowaniami neuronauki w badaniach (Neuroscience).
To nie pierwszy przykład współpracy Millward Brown i Affectiva – obie firmy wspólnie realizowały już badania kampanii komunikacyjnych dla marek na czterech kontynentach, przy zastosowaniu takiego samego zintegrowanego podejścia. W ramach tego projektu wykorzystywano telefony komórkowe do zbierania informacji o reakcjach widzów indyjskich na prezentowane reklamy.
Affectiva to firma utworzona jako tzw. spin-off przy amerykańskiej uczelni technicznej Massachusetts Institute of Technology. Firma powstała w 2009 r., a jej założycielkami były prof. Rosalind W. Picard oraz dr Rana el Kaliouby. Celem firmy było poszukiwanie komercyjnych zastosowań dla wynalazków technologicznych opracowywanych w MIT Media Lab, w tym dla autorskiej technologii rozpoznawania mimiki twarzy opracowanej przez dr Ranę el Kaliouby.