Fundacja Viva!, walcząca o prawa zwierząt, chce uświadomić Polakom jakie cierpienia znoszą kury z chowu przemysłowego oraz jakie jest pochodzenie większości jajek, które kupujemy. Czy wiemy co kryje się za symbolem znajdującym się na skorupce jajka? Najczęściej: ciasne klatki, połamane skrzydła, przycięte dzioby, brak światła słonecznego (głównie jajka z symbolem „3”)
Na potrzeby kampanii powstał 30-sekundowy spot telewizyjny z udziałem Michała Piróga, który odwołuje się do dumy narodowej oraz tolerancji Polaków.
Spot pojawił się już w internecine, będzie emitowany także w środkach komunikacji miejskiej w Warszawie i Trójmieście. Komunikacja kampanii obejmuje również reklamę prasową oraz działania w mediach społecznościowych prowadzone przez fundację Viva!.
Koncepcję i kreację kampanii przygotowała Big Idea, dział ATL agencji IQ Marketing, film wyreżyserował Jarosław Dubaniewicz, za jego produkcję odpowiada dom produkcyjny World Video.