Działania reklamowe mają ukazywać szerokie spektrum dyscyplin sportowych oraz środowisk, w których marka adidas uczestniczy, połączy świat sportu, muzyki i mody. W naturalnym środowisku przedstawia ambasadorów marki: gwiazdy piłki nożnej Lionela Messi’ego i Davida Beckhama, gwiazdę NBA Derricka Rose’a, ikonę pop Katy Perry, a także drużynę skateboarding adidas oraz wielu innych.
Wyreżyserowana przez Romaina Gavrasa kampania opiera się o 30 i 60-sekundowe reklamy telewizyjne i kinowe oraz o rozszerzoną, 2-minutową wersję on-line. Odbiorcy mogą kontynuować dialog z firmą adidas, za pośrednictwem portali społecznościowych, np. Facebooka.
Ponadto, kreacja materiałów będzie obejmowała mobile marketing, handel detaliczny, eventy oraz wielkoformatowe wydruki. Globalną kampanię adidas zaprojektowała i wyprodukowała agencja Sid Lee, z siedzibą w Montrealu.
Kampania „All adidas” będzie trwała przez cały rok 2011.