Jej celem jest dotarcie do ludzi młodych, zainteresowanych jedzeniem i gotowaniem, przede wszystkim mieszkańców dużych miast.
Kampania będzie prowadzona przez dwa tygodnie i zakończy się 27 maja. Reklamy pojawią się w internecie (onet.pl, wp.pl, google). Kampanii internetowej będą towarzyszyć spoty radiowe (Tok FM, Radio Jazz i Radio PiN).
Za kreację radiowej części kampanii odpowiada Grupa 66 Ogilvy, natomiast za kreację części internetowej – Studio DM Plus. Zakupem mediów zajęły się MPG Media Planning i Media Contacts.