„Kucharek” to uniwersalna przyprawa, posiadająca szerokie zastosowanie w sztuce kulinarnej. Wprowadzona na rynek w 1995 r. błyskawicznie zdobyła uznanie klientów, co zaowocowało dużym sukcesem rynkowym w Polsce, jak również w innych krajach, do których jest eksportowana (np. w Niemczech, Kanadzie, na Słowacji, Litwie, Łotwie).
Według badań przeprowadzonych przez AC NIELSEN w okresie czerwiec 2002 – lipiec 2002 udział ilościowy przyprawy KUCHAREK w rynku przypraw uniwersalnych wyniósł 30,60%, tracąc do lidera rynku jedynie 1,58% (lider 32,18%) i wykazuje stałą tendencję wzrostową.
Spot telewizyjny zatytułowany „Pogotowie kulinarne” to krótki „film akcji” nawiązujacy do znanych wszystkim symboli – pogotowia ratunkowego przyjeżdżającego na wezwanie, by wyleczyć chorego. Tym razem jednak na sygnale nadjeżdża specjalny ambulans z zespołem kucharzy mających za zadanie uratować zupę, której smak – oczywiście bez Kucharka – pozostawia wiele do życzenia.
Spot posiada wyraźną fabułę, a jednocześnie jego formuła, komendy wydawane przez głównego kucharza jego asystentom podczas „reanimacji” zupy, pozwalają na wyraźne pokazanie produktu oraz jego zastosowanie. Humor i niecodzienność spotu wyróżniają kampanię Kucharka spośród innych reklam tej kategorii produktów.
W kampanii jest użyty nowy selling line Kucharka nawiązujący do fabuły spotu „Kucharek. Sposób na dobry smak.”, natomiast ogłoszenia do prasy branżowej zostały oparte na intrygującym pytaniu „Kucharek znika z półek?” mającym zachęcić właścicieli sklepów do zrobienia zapasów Kucharka.
Kampania obejmie ogólnopolską telewizję (TVP1, TVP2, TVN) i radio (RMF FM, PR I), nośniki reklamy zewnętrznej w całej Polsce, prasę branżową oraz materiały POS w miejscach sprzedaży. Budżet kampanii znacznie przekroczył milion dolarów.
Agencją odpowiedzialną za całość kampanii (strategia, kreacja, produkcja oraz planowanie i zakup mediów) jest ART FM.