Marka wody Krynica Zdrój znana jest na rynku polskim już od 1929 roku. Zawsze kojarzona była z czystością, naturą i zdrowiem. Celem kampanii przygotowywanej przez PAM, na którą składają się 3 telewizyjne billboardy sponsorskie oraz materiały POS (plakaty i ulotki), jest właśnie podkreślenie wspomnianych benefitów.
Reklamy kierowane są do osób ceniących tradycję i szlachetne pochodzenie wody, której źródło bije w Krynicy – perle polskich uzdrowisk. Billboardy będą emitowane w TVP2, TVN, TVN24 oraz Telewizji Polsat.
Kampania telewizyjna trwać będzie od marca do połowy czerwca. Planowaniem mediów zajął się dział mediów PAM, natomiast zakupem dom mediowy Mediaedge:CIA. Budżet reklamowy kampanii nie został ujawniony.
Proinwest Art Meritum to grupa reklamowa złożona z jednostek wyspecjalizowanych w poszczególnych segmentach działań marketingowych. Jej zasadniczą część stanowi agencja reklamowa full service – Art Meritum.