Kampania obejmuje emisję 30 sekundowych spotów w ogólnopolskich stacjach radiowych m.in. RMF, Radio Zet i Trójce.
Działania online prowadzone są w wybranych portalach internetowych (Onet.pl, Gazeta.pl), sieciach reklamowych, w ramach serwisu społecznościowego Facebook oraz na urządzeniach mobilnych. Kampanię wspiera także reklama w wyszukiwarce i sieci Google Display Network.
Komunikaty zachęcające do skorzystania z oferty promocyjnej widoczne są również na nośnikach outdoorowych zlokalizowanych w pobliżu stacji BP z Wild Bean Cafe oraz przy głównych trasach komunikacyjnych na terenie całego kraju.
W ramach promocji, osoby, które zakupią dowolny zestaw dostępny w ofercie śniadaniowej otrzymają specjalny rabat – 15 groszy na każdym zatankowanym litrze paliwa BP Ultimate lub odpowiednio – 10 groszy w przypadku paliw regularnych i LPG.
Koncept kreatywny kampanii i kreacje wykorzystywane w działaniach reklamowych opracowała agencja Ogilvy Poland oraz Ogilvy Interactive. Za doradztwo strategiczne, planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mindshare Polska.