Konkurencja razem – kampania dealerów BMW

Firmy Inchcape Motor, Auto Fus i Bawaria Motors po raz pierwszy zdecydowały się na współpracę reklamową.

Kampania ruszyła w kilka dni po ogłoszeniu przez BMW Polska premiery nowego modelu BMW 3. Inicjatorem i koordynatorem współpracy reklamowej jest Inchcape Motor.

– W poprzednich latach każdy dealer samodzielnie organizował kampanie reklamowe. Z punktu widzenia klienta powstawał bałagan. W mediach co jakiś czas pojawiał się inny spot, czy layout prasowy, innego dealera, ale z tym samym przekazem dotyczącym tego samego modelu samochodu – mówi Agnieszka Zachaj-Zafirow, koordynator ds. marketingu Inchcape Motor.

Nie oznacza to, że całość działań marketingowych jest przez trzy firmy prowadzona wspólnie. Działania np. z zakresu direct marketingu, B2B, czy budowania lojalności klientów każdy z dealerów prowadzi samodzielnie.

Równocześnie z premierą nowego modelu BWM serii 3, importer rozpoczął kampanię produktową w mediach ogólnopolskich, głównie w magazynach lifestylowych. Wspólna kampania dealerów BMW w Warszawie prezentuje ich jako miejsce sprzedaży tego modelu i obejmuje głównie prasę i radio m.in.: Puls Biznesu, Gazetę Wyborczą, Gazetę Prawną i Radio PiN.