Kim są odbiorcy infoscreenów?

Kto? Przeciętny młody pasażer metra – wynika z badań TNS OBOP, które przeprowadzone zostały na zlecenie firmy Ströer.

W czerwcu Ströer uruchomił sieć 23 infoscreenów na głównych stacjach warszawskiego metra. Badania, które zostały  przeprowadzone wśród pasażerów metra w wieku 17-35 lat, miały na celu zbadanie ich zainteresowań oraz oczekiwań. 

Jakie media konsumują?

Badani pasażerowie metra najczęściej oglądają TVN (60 proc.). Znacznie rzadziej TVP1 (23 proc.), Polsat (19 proc.), TVP2 (16 proc.) i TVN24 (14 proc.). Najczęściej słuchane stacje radiowe to: Radio Eska (27 proc.), Radio Zet (21 proc), RMF FM (17 proc.), Trójka (11 proc.) i Antyradio (11 proc.).

Większość respondentów czyta codzienna prasę – jest to zwykle bezpłatny dziennik Metro (48 proc.), na kolejnych miejscach są Gazeta Wyborcza (32 proc.), Dziennik (15 proc.) i Rzeczpospolita (10 proc.). Dwie trzecie młodych ludzi czyta tygodniki i dwutygodniki – głównie sa to tygodniki opinii: Newsweek (21 proc.), Polityka (18 proc.) i Wprost (14 proc.). Nieco więcej niż połowa deklaruje czytanie miesięczników, najczęściej są to Twój Styl (9 proc.), Zwierciadło (3 proc.) i National Geographic (3 proc.).

Jakich informacji poszukują?

Pasażerowie oczekując na przyjazd metra najchętniej chcieliby oglądać informacje z kraju i ze świata, wiadomości o wydarzeniach w mieście, dzielnicy, prognozę pogody oraz programy lekkie i humorystyczne.

Ankietowani zapytani o to, jakiego typu programy chcieliby oglądać czekając na metro w godzinach porannego szczytu odpowiedzieli: informacje z kraju i ze świata (65 proc.), informacje o wydarzeniach w mieście i dzielnicy (48 proc.), informacje o pogodzie (41 proc.), coś lekkiego, humorystycznego (34 proc.), repertuar kin, teatrów (28 proc.), teledyski (28 proc.), informacje sportowe (22 proc.), film animowany (14 proc.), informacje z życia gwiazd i znanych osób (3 proc.) oraz filmy przyrodnicze, zwierzęta, krajobrazy (2 proc.).

Okazuje się, że zawartość programu, zdaniem badanych, powinna różnić się w zależności od pory dnia. Rano największe zainteresowanie wzbudzają informacje z kraju i ze świata (65 proc.), w dalszej kolejności informacje o wydarzeniach w mieście (48 proc.) i pogodzie (41 proc.). W środku dnia więcej osób zainteresowałoby się wydarzeniami w najbliższej okolicy (55 proc.). W godzinach popołudniowych rośnie zapotrzebowanie na lekkie programy o zabarwieniu humorystycznym (49 proc.). Wieczorem programy lekkie, humorystyczne są już na pierwszym miejscu (57 proc.).