Kampania skierowana jest do młodych ludzi, grupy docelowej stacji VIVApolska!. Obejmie ona głównie prasę młodzieżową.
Layouty reklamowe pojawią się w następujących tytułach: Popcorn, Dziewczyna, Filipinka, Dlaczego, Aktivist, Fluid, Empiknews, Laif, Metal Hammer, Ślizg, Magazyn Hip-hop.pl, Dos Dedos.
Motywem przewodnim będzie nowe hasło – 'VIVA – Bo Chcę’, oddające zarówno charakter telewizji jak i jej odbiorców. VIVApolska! to stacja stworzona dla widzów i przez widzów. Nie narzuca ściśle określonych zachowań, tylko odzwierciedla trendy panujące w środowisku młodych ludzi.
Layouty reklamowe precyzyjnie portretują grupę docelową (młodzież w przedziale wiekowym: 13-25). Widz wybiera tę telewizję, nie dlatego, że musi, że tak wypada, ale dlatego, że chce. Dodatkowym atutem jest humorystyczna konwencja reklam.
Kampania rozpocznie się w marcu i potrwa pół roku.