Kampania reklamowa baterii GP

GP – film reklamowy (5 MB) [Kliknij prawym przyciskiem myszy i wybierz opcję „Zapisz element docelowy jako”]

GP Batteries powstała w 1964 r. w Hong Kongu. Swoje bezpośrednie przedstawicielstwa posiada w 21 krajach na 4 kontynentach, m.in. w: Hong Kongu, Singapurze, Malezji, Francji, Niemczech, Włoszech, Kanadzie i USA.

W Polsce GP Batteries działa od jedenastu lat i należy do grupy liderów krajowego rynku bateryjnego. Rynek ten jest w Polsce podzielony pomiędzy 5–6 firm. W ciągu ostatnich lat główni gracze rzadko decydowali się na walkę na polu reklamy masowej.

GP Battery (Poland) dąży obecnie do zmiany tej sytuacji i zwiększenia świadomości marki oraz zbudowania swojego wizerunku firmy nowoczesnej i zaawansowanej technologicznie. Firma rozpoczyna kompleksowe działania reklamowe pod hasłem „Zmień baterie na lepsze”. To hasło pojawi się w radiu, prasie, na billboardach i przede wszystkim w telewizji. Rozpoczynająca 20 kwietnia kampania dotyczy pełnej oferty baterii GP, natomiast głównym jej „bohaterem” jest obecnie bateria UltraAlkaline.

Wszystkie media i środki do promocji zostały tak dobrane, by podkreślić dynamiczność i nowoczesność firmy poprzez jeden z jej najlepszych produktów. Dodatkowo telewizja jest medium budującym image oraz prestiż reklamowanego produktu oraz samej firmy. Reklama skierowana jest przede wszystkim do osób młodych, które jak wykazują badania najczęściej są nabywcami baterii. Do tej grupy docelowej twórcy spotu dopasowali surrealistyczną narrację połączoną z klasyczną stylistyką filmowania. Prezentowane w reklamie produkty to baterie GP UltraAlkaline oferowane w następujących wariantach: LR03, LR6, LR14, LR20, 6LF22.

Akcja spotu telewizyjnego rozpoczyna się w poczekalni, przed gabinetem specjalisty od chorych zwierząt. Pierwszym pacjentem jest żółw symbolizujący powolność, ale i długowieczność. Specjalista wybiera odpowiednią baterię GP UltraAlkaline i ożywia pozbawione energii zwierzę. Żółw po „zaaplikowaniu” baterii GP UltraAlkaline dostaje dawkę energii, która sprawia, że nabiera szybkości niczym odrzutowiec. Dla każdego zwierzęcia specjalista dobiera odpowiedni rodzaj baterii, różniący się wielkością oraz pojemnością. Zależnie od tego czy pacjentem jest kot, ryba czy może słoń. “Zmień baterie na lepsze” to dewiza specjalisty, który jest w stanie sprostać największym wyzwaniom. Tłem muzycznym towarzyszącym obrazowi jest „metaliczny”, nowoczesny dźwięk, który dodatkowo wzmacnia przekaz reklamy kierowanej do młodego pokolenia.

Kreacją spotu reklamowego zajęła się Agencja Goldfinger, a jego reżyserem był Jaro Minkowicz. Spot będzie można zobaczyć w dziewięciu stacjach ogólnopolskich i tematycznych TVP 1, TVP 2, Polsat, TVN, MTV, VIVA, Cartoon Network, Fox Kids i Hyper.

Rynek produktów bateryjnych w Polsce ma przed sobą duże perspektywy rozwoju. Statystyczny Polak zużywa rocznie ok. 6 sztuk baterii. Obywatel Unii Europejskiej zużywa ich 9, a mieszkaniec Szwajcarii – 12-13 sztuk. Jest, więc miejsce by zużycie baterii w polskim domu zwiększyło się nawet o ponad 50 procent. Baterie najczęściej od razu „znikają” w rozmaitych urządzeniach, bądź też wraz z nimi są dostarczane.

Zazwyczaj nie zdajemy sobie sprawy, że w przeciętnym mieszkaniu może ich być nawet 50 – w różnego typu sprzęcie grającym, latarkach, zabawkach mechanicznych, aparatach fotograficznych, grających pocztówkach, pilotach do telewizora, telefonach komórkowych i bezprzewodowych, w zegarach
i zegarkach, a nawet w komputerach stacjonarnych. Do tego dochodzi cały sektor urządzeń przemysłowych i specjalistycznych również wykorzystujących baterie
i akumulatory. Nie powinno, więc dziwić, że GP Batteries ma w swojej ofercie ponad 600 produktów bateryjnych. Wśród nich wyróżnić można dwie podstawowe grupy – baterie oraz akumulatory. Baterie wykorzystujemy tylko raz, natomiast akumulatory możemy ładować wielokrotnie. Do pierwszego typu należą również baterie GP UltraAlkaline, które dzięki kampanii reklamowej rozpoczynają swój drugi etap życia.

W Polsce nadal udział w sprzedaży baterii cynkowo-węglowych jest większy od średniej europejskiej. Ogniwo to składa się z puszki cynkowej, która spełnia zarówno rolę obudowy, jak też materiału aktywnego elektrody ujemnej; elektrody dodatniej; elektrolitu oraz separatora, najczęściej papierowego. W trakcie rozładowania obudowa cynkowa ulega częściowemu zużyciu. Ogniwa cynkowo-węglowe charakteryzują się korzystnym stosunkiem parametrów elektrycznych do kosztów. Obiektywnie jednak rzecz biorąc charakterystyki rozładowań tych ogniw nie są najlepsze. Rozładowanie baterii następuje dosyć szybko szczególnie w urządzeniach o dużym poborze prądu.

Niski koszt zakupu powoduje jednak, że baterie tego typu są powszechnie kupowane i wykorzystywane. Ogniwa alkaliczne charakteryzują się natomiast lepszymi parametrami pracy. Zmiany konstrukcyjne oraz stosowanie nowych technologii materiałowych zdecydowały o uzyskaniu dobrych właściwości elektrycznych baterii alkalicznych. Oferują one zarówno wyższą wydajność prądową jak też charakteryzują się znacznie lepszym zachowaniem przy rozładowywaniu,. Średnie czasy pracy baterii alkalicznych są siedmio- a nawet dziesięciokrotnie dłuższe niż czasy pracy ogniw cynkowo-węglowych. Podsumowując baterie alkaliczne w tym, również GP UltraAlkaline są bardziej wydajne, lepsze jakościowo niż baterie węglowo-cynkowe i mimo wyższych cen koszt ich użytkowania w przeliczeniu na jednostkę czasu może okazać się niższy niż dla baterii węglowo-cynkowych.

GP UltraAlkaline mogą być stosowane jako źródło energii m.in. dla: radioodbiorników przenośnych, magnetofonów, dyktafonów, pilotów, sprzętu komunikacji radiowej, kalkulatorów, zabawek, latarek a także w sprzęcie fotograficznym (aparaty foto, lampy błyskowe etc.) oraz w urządzeniach wymagających zastosowania zasilania dużymi prądami. Po osiągnięciu planowanego poziomu dystrybucji kolejnym krokiem jest rozpoczęcie spójnej kampanii reklamowej, która wpłynie na zwiększenie świadomości marki i rozpoznawalność firmy u finalnego odbiorcy.