Kampania promuje aktywną rehabilitację jako skuteczną metodę re-integracji społecznej osób poruszających się na wózkach inwalidzkich. Kampanię reklamową przygotowała agencja marketingu społecznego Telescope.
Fundacja Aktywnej Rehabilitacji od dwudziestu pięciu lat zajmująca się specjalistyczną rehabilitacją osób poruszających się na wózkach inwalidzkich wraz z Państwowym Funduszem Rehabilitacji Osób Niepełnoprawnych rozpoczynają działania informacyjne w ramach kampanii promującej aktywną rehabilitację jako skuteczną metodę re-integracji społecznej osób poruszających się na wózkach inwalidzkich.
Raport „Osoby niepełnosprawne na rynku pracy”, wykonany przez SMG/KRC w lutym 2006r., pokazuje, iż większość niepełnosprawnych jest przekonana, że w Polsce, pomimo licznych zmian, odczuwanych głównie w większych ośrodkach miejskich, funkcjonuje powszechnie negatywny obraz osoby niepełnosprawnej (ON). Postrzegana jest ona jako ubezwłasnowolniony, chory człowiek, który potrzebuje pomocy innych.
– Skuteczność naszych działań to 99%. Oznacza to, że osoby, którymi się zajmujemy zamiast leżeć unieruchomione w łóżkach w oczekiwaniu na pomoc rodziny lub opieki społecznej wracają do pracy, podejmują lub rozpoczynają naukę, zakładają rodziny. Państwo nie musi ich utrzymywać, co więcej, oni sami – pracując i płacąc podatki – utrzymują państwo – wyjaśnia Elżbieta Głogowska, prezes Fundacji.
W Polsce co roku na wózek trafia około 1000 osób. Większość z nich to ofiary wypadków komunikacyjnych a także skoków do wody. W grupie poszkodowanych zdecydowanie przeważają mężczyźni. Fundacja Aktywnej Rehabilitacji pragnie dotrzeć do jak największej liczby osób potrzebujących.
Od strony strategicznej i reklmowej kampanią opiekuje sie agencja Telescope, specjalizująca się w kampaniach społecznych.
W ramacha działań ATL przygotowano 30 sek. spot telewizyjno-kinowy oraz reklamę printową.
– Strategia komunikacji bazuje na stwierdzeniu, iż człowieczeństwo to coś więcej niż chodzenie na dwóch nogach, że nasza ludzka wartość i nasze prawa nie zależą od sprawności rąk czy nóg – mówi Malina Wieczorek, Telescope director.
Spot w reżyserii Bartka Piotrowskiego wyprodukował Mojo Films. Media plan przygotowuje Dom Mediowy Innovations.