Kampania została zaplanowana z uwzględnieniem specyfiki dwóch grup docelowych: kobiet w wieku 20-45 lat, które posiadają już rodziny, często gotują i przykładają wagę do różnorodnego menu oraz dzieci, które lubią smaczne dania.
Elementem łączącym obie komunikacje jest postać Gustawa – bohatera, który zachęca do spróbowania nowego produktu.
Kampania reklamowa obejmie wysokonakładowa prasę dla pań – dwutygodniki i miesięczniki takie jak: Pani Domu, Przyjaciółka, Party, Viva, Gala, Tele Tydzień, Wysokie Obcasy, Dobre Rady, Olivia, Claudia, Naj, Poradnik Domowy oraz internet, z uwzględnieniem tematycznych witryn dla kobiet oraz portali i komunikatorów tj gadu-gadu, z których chętnie korzystają również dzieci.
Na potrzeby promocji linii powstanie również specjalna witryna www.nuggetsy.pl dedykowana dzieciom, na którą będzie zapraszał Gustaw. Oprócz gier, zabaw, aplikacji znajdą się tam również inne atrakcje mając na celu zaktywizowanie użytkowników witryny i zbudowanie społeczności. Działaniami objęty zostanie facebook, w obrębie którego powstanie fanpage Gustawa
Kampania potrwa do końca kwietnie 2011 roku, a jej wsparciem będą działania trade’owe oraz kampania PR.
Kreacja kampanii to dzieło agencja Ambasada. Za zakup mediów odpowiada Mediacom, a za działania interaktywne – agencja Kamikaze.