Działania, które potrwają do połowy marca, przebiegają pod hasłem „Kto reklamuje Gazeta.pl?”.
Kampania skupia się wokół konkursu skierowanego do użytkowników. Na jego potrzeby uruchomiono serwis serwis http://odnowa.gazeta.pl. Umożliwia on zaprojektowanie bannera reklamowego promującego portal. Najlepsze reklamy wybrane przez użytkowników będą nagradzane finansowo. Konkurs ruszy 1 lutego.
– Uznaliśmy, że nikt inny nie zareklamuje portalu lepiej niż jego użytkownicy – wyjaśnia Dominik Kaznowski, dyrektor marketingu portalu. – Chcieliśmy, aby kampania miała interaktywny i społecznościowy charakter, dawała szansę na wykazanie się kreatywnością wszystkim internautom.
Mediaplan kampanii zakłada obecność w telewizji (TVP1, TVP2, TVN), radiu (sieć Roxy FM, Antyradio Katowice i Warszawa, Radiostacja, Planeta FM, sieć RMF Maxx), prasę (m.in. Gazeta Wyborcza, Metro, Wprost i Logo) oraz internet (pakiety zasięgowe największych sieci, gadu-gadu).
W serwisie http://wideo.gazeta.pl można znaleźć spoty, w których wzięli udział członkowie Kabaretu Moralnego Niepokoju.
Kampanię opracowała agencja K2, za produkcję telewizyjną odpowiada agencja DDB, a za zakup mediów Starlink i Next.