Oszczędne w formie kreacje mają zwrać uwagę i wyróżniają się na tle konkurencji.
– Aby zaintrygować odbiorców tematyką kongresu i pokazać jak ważna dla gospodarki jest innowacja, postanowiliśmy zastosować metodę inwersji – pokazać co się dzieje, kiedy o niej zapominamy. W formie nawiązaliśmy do stylistyki neonów, które są wizytówką firm. Kiedy nie działają jak należy, wiemy, że w samej firmie również są kłopoty – mówi Wojtek Łebski, senior creative & copywriter K2.
Na ulicach Warszawy można oglądać bilbordy, z których neonowe litery wyświetlają napis „Pomyłka”. Po bliższym kontakcie można zauwazyć, że część liter napisu jest wygaszona. Widzimy, że po ich włączeniu napis „Pomyłka” zamieni się w „Kapitalny pomysł”.
Kampania ruszyła 16 maja. W jej ramach przygotowano stronę www, kampanię outdoorową, kampanię banerową w internecie, cykl mailingów, teaser i relację video oraz plansze sponsorską emitowana w TVP Info. Kampania potrwa do końca czerwca, a na jej finał planowana jest publikacja raportu o innowacyjnej gospodarce.
Szczegółowe informacje dt. kongresu można znaleźć pod adresem: www.kongresig.pl/kongres.