Działania komunikacyjne obejmą swoim zasięgiem telewizję, kino, outdoor i dodatkowo internet i prasę branżową.
Hasło kampanii to: „Jurajska ze smakiem – owocuje radością”.
Spoty reklamowe będą emitowane w stacjach ogólnopolskich w najlepszych czasach antenowych, jak również w stacjach tematycznych przy programach kulinarnych, sportowych, na temat zdrowego stylu życia, budując w ten sposób odpowiedni wizerunek marki w świadomości widza.
Równolegle z kampanią telewizyjną trwała będzie kampania w kinach. Obejmie ona sieć multipleksów Cinema City i Multikino. Spot będzie wyświetlany w blokach specjalnych, jako ostatnia lub przedostatnia reklama w bloku. Dodatkowo w Multikinie spot będzie wyświetlany na ekranach i plazmach przy kasach biletowych.
Kampania będzie zawierała także działania outdoorowe. Będą to duże formaty w największych aglomeracjach i przy trasach wyjazdowych. Akcja zostanie wzmocniona reklamami w serwisie TVN24.pl oraz reklamą informującą o wsparciu mediowym na łamach prasy branżowej.
Autorem kreacji kampanii jest agencja Henyo Behrendt. Za planowanie mediów odpowiada U2 Media.