Dzięki unikatowej recepturze „Jeżyki” (ciastko w czekoladzie z karmelem, posypane orzechami laskowymi, rodzynkami oraz chrupkami ryżowymi) nie mają bezpośredniej konkurencji.
Choć produkt jest już na rynku od kilku sezonów rozpoczęta właśnie kampania jest pierwszą w historii i stanowi de facto wprowadzenie marki na rynek. Kampanię poprzedziła restylizacja opakowań „Jeżyków”, których nową wersję również przygotowała agencja Moby Dick Group.
Grupą docelową kampanii są mieszkające w miastach kobiety w wieku 18-40 lat. Pomysł filmu użytego oparty jest na zestawianiu stosunkowo tradycyjnej scenerii i fabuły (poszukiwania ulubionych ciasteczek) z charakterystyczną, odbiegającą od standardów muzyką oraz sposobem realizacji.
Film ma wersję 30 sekundową promującą Jeżyki w wersji Classic oraz 15-sekundową prezentującą również specjalną, świąteczna edycję opakowań.
Kampania ruszyła 13 listopada i będzie prowadzona do połowy grudnia w TVP 1, TVP 2, TVP 3, TVN, TVN Siedem oraz TV 4. Planowanie i zakup mediów odbyło się we współpracy z domem mediowym Starlink.
Przedstawiciel Klienta: Piotr Nalewajk
Przedstawiciel Agencji: Tomasz Jędrzejczak
Dyrektor kreatywny: Marcin Kosiorowski
Studio filmowe: Odeon Rybarczyk Productions