Kampania telewizyjna wykorzystuje 30-sekundowe spoty reklamowe i skierowana jest do dzieci w wieku od 4 do 12 lat. Filmom reklamowym towarzyszy dynamiczna muzyka skomponowana przez Marka Kościkiewicza. W spotach możemy zobaczyć roześmiane dzieci, bawiąe się razem z żelkami Haribo.
Emisję filmów reklamowych zaplanowano od 21 sierpnia do końca października. Spoty pojawiają się na antenach ogólnopolskich stacji TVP i Polsat w pasmach programów przeznaczonych dla młodych odbiorców oraz w dziecięcych kanałach tematycznych:Jetix, Cartoon Network, Zig Zap i Mini Mini.
Kampania internetowa opiera się na artykułach sponsorowanych i przeznaczona jest dla rodziców. Działania w sieci skoncentrowano na starannie dobranych portalach, oferujących najszersze dotarcie do matek dzieci w wieku 4 – 12 lat. Są to: Gazeta.pl – działy dziecko oraz zdrowie, Wp.pl – dział kobieta, a także portale parentingowe: Babyboom.pl, Twojedziecko.pl, Mamotoja.pl i Maluchy.pl. Kluczowymi elementami kampanii internetowej są: zdrowie, edukacja i zabawy wspierające rozwój emocjonalny oraz intelektualny dzieci.
Reklamy prasowe zamieszczone są w wybranych tytułach handlowych oraz tych skierowanych do rodziców i koncentrują się na promocji aspektów zdrowotnych żelków.
Za koncepcję i realizację trzydziestosekundowych spotów reklamowych oraz zdjęć produktowych do Internetu odpowiada studio reklamowe Altea. Zakupem i doborem mediów zajmuje się Media Group, natomiast przygotowaniem artykułów sponsorowanych oraz wsparciem działaniami PR – Effective Public Relations.