Grupę docelową stanowią młodzi ludzie w wieku 15-25 lat, aktywni, zainteresowani kulturą i muzyką alternatywną, podróżami, wydarzeniami społeczno-politycznymi oraz sportem, stale korzystający z internetu.
Kreację na zlecenie Polskiego Radia Euro przygotowała warszawska agencja Scholz & Friends. Działania agencji mają charakter dwukierunkowy – komunikację wizerunku marki oraz wsparcie przedsięwzięć eventowych. W projektach wykorzystano wizerunki czołowych prezenterów oraz DJ-ów stacji – DJ Berta, Uli Kaczyńskiej, Bartka Czarkowskiego, Kuby Marcinowicza oraz Kasi Dydo.
Kampania obejmie prasę (dzienniki, tygodniki, miesięczniki), internet, radiowe spoty autopromocyjne, outdoor (citylighty i plakaty w wybranych miastach oraz banner wielkoformatowy na budynku Polskiego Radia), środki komunikacji miejskiej (wagony i stacje metra, autobusy), a także działania ambientowe (plakaty, wlepki, gadżety).
Zasięg akcji jest ogólnopolski, działania BTL obejmą: Warszawę, Katowice, Łódź, Kraków, Wrocław, Toruń oraz Trójmiasto.
Za planowanie mediów odpowiedzialne jest Polskie Radio.
Kampania potrwa do 30 listopada, wspierające działania promocyjne zaplanowano do 6 grudnia.