Organizacja działająca na rzecz dzieci alkoholików – Fragile Childhood stworzyła poruszającą kampanię, w której obserwujemy oczami dziecka pijanych rodziców.
Spot został stworzony przez Havas Worldwide Helsinki & Grillifilms we współpracy z Sauna International & Studio Arkadena.
Od samego początku zauważamy, że krótkiemu spotowi towarzyszy uczucie niepokoju. Kolejne ujęcie wyjaśniają, co tak bardzo poruszyło dzieci – ich rodzice w stanie upojenia alkoholowego. Z pozoru zwykłe czynności takie jak odprowadzenie do szkoły, zapięcie pasów czy wyjście na lody zmienia się diametralnie w mękę dziecka. Nagranie niesie za sobą bardzo silny przekaz i skłania do refleksji – zwłaszcza osoby, które mają swoje małe pociechy.
Fragile Chilhood jest fińską organizacją, która rozpoczęła swoją działalność w 1986 roku. Założyciele pragną sprawić, by trudne tematy były poruszane i komentowane przez społeczeństwo. Stworzyli specjalną platformę, na której ludzie anonimowo mogą dodawać swoje przemyślenia na temat alkoholizmu.
Kampania została stworzona, aby uświadomić rodzicom, co tak naprawdę czuje ich dziecko podczas przebywania z osobami pijącymi. Z badań przeprowadzonych w Finlandii wynika, że blisko 25% dzieci cierpi z powodu uzależnienia opiekunów.