Komunikacja obejmuje outdoor w największych miastach Polski i popularnych kurortach letnich oraz działania w internecie.
Celem kampanii jest wsparcie sprzedaży marki Żywiec w okresie letnim oraz budowanie wizerunku piwa Żywiec, jako marki premium.
W ramach kampanii internetowej powstała strona internetowa www.zywiec-latem.pl, która udostępnia narzędzia pozwalające na stworzenie własnego billboardu i przesłanie go znajomym. Wszystkie projekty umieszczane są w galerii na stronie. Dodatkowo na wybranych portalach pojawią się banery internetowe, a na portalu Onet.pl specjalny widget.
Agencja IQ Marketing przygotowała kreację billboardów, kampanii internetowej oraz opakowań promocyjnych (5,7,9-cio packi), które pojawią się w sprzedaży w sierpniu. Za stronę internetową, banery i widget odpowiada AtomClick, dział interaktywny IQ Marketing.