Innowacyjna kampania Aster

Celem kampanii jest wyraźne odróżnienie Aster od innych operatorów. Ciepłe i pozytywne skojarzenia wykorzystane w idei kreatywnej kampanii mają uczynić z Aster ulubioną markę usług zintegrowanych dla domu, markę lifestylową, a nie technologiczną.

W kampanii wykorzystane zostały następujące media: reklama zewnętrzna (billboardy, backlighty, citilighty), środki komunikacji miejskiej (autobusy, tramwaje, metro) oraz telewizja (kanały tematyczne).

W celu nadania przekazowi reklamowemu bardziej osobistego wyrazu, w layoucie reklamy zewnętrznej wykorzystana została nowa czcionka, która podkreśla entuzjazm dla wyrażonej w haśle deklaracji I love Aster. Symbol serca tworzy fotel – atrybut korzystania z usług Aster.

Fotel bezpośrednio nawiązuje też do spotu filmowego, w którym kreujemy ciepłe, domowe wnętrze. Każdy kącik związany z usługami Aster nabiera szczególnego, przyjaznego charakteru, co podkreślają wyjątkowe meble w kształcie czerwonego serca – fotel, na którym leży słuchawka telefoniczna, pufa z pilotem TV i krzesełko przy biurku komputerowym. Wykreowany w filmie świat pokazuje domowe centrum rozrywki, które tworzy Aster – bliskie i pełne pozytywnych emocji.

Kampania jest skierowana do ludzi w wieku 20 – 50 lat, z wykształceniem co najmniej średnim i dochodach na poziomie średnim i wyższym, mieszkańców Warszawy, Krakowa i Zielonej Góry. Kampania rozpoczęła się 1 kwietnia i trwać będzie do końca czerwca br.

Jednocześnie z początkiem kwietnia w internecie wystartowała kampania sprzedażowa usługi zintegrowanej: telewizji, internetu i telefonu, skierowana do młodszej grupy docelowej – 18 – 35 lat. Przekaz kampanii opiera się na zaletach internetu w Aster: „bez ograniczeń, dwa razy szybciej w nocy i bezpiecznie”, dostępnego w pakiecie trzech usług: telewizja + internet + telefon za 99,99 zł miesięcznie. Formy reklamowe, tj. top layery, double billboardy oraz mailing html internauci mogą zobaczyć na stronach Onet.pl, WP.pl, O2.pl oraz witrynach Ad.reach 500 i GRP.net 500.

Kampanię przygotowała agencja Marketing & Communications Consultants, autorem kreacji jest Jacek Redźko. Dom mediowy, który zaplano