IAB Polska przyjmuje dobre praktyki w zakresie reklamy behawioralnej

Z tej okazji ruszyła polska wersja witryny informacyjnej na temat reklamy opartej na zainteresowaniach skierowaną do konsumentów (youronlinechoices.eu/pl).

Dzięki niej wszyscy zainteresowani będą mogli bliżej poznać specyfikę oraz korzyści wynikające z zastosowania reklamy behawioralnej.

Europejskie Zasady Internetowej Reklamy Behawioralnej to spis dobrych praktyk i zaleceń stworzony przez narodowe organizacje IAB we współpracy w ramach IAB Europe oraz jego członków korporacyjnych, największych graczy na rynku internetowym na Starym Kontynencie. Jest on integralną częścią dobrych praktyk w zakresie reklamy opartej na zainteresowaniach czyli tzw. reklamy behawioralnej (OBA – Online Behavioural Advertising) firmowanych przez Europejskie Stowarzyszenie Standardów Reklamy (EASA – European Advertising Standards Alliance).

Podstawowe zagadnienia objęte zasadami samoregulacji to: obowiązek posiadania polityki prywatności, łatwo dostępnej dla użytkowników i w zrozumiały sposób opisującej zakres zbieranych danych i sposób ich wykorzystania, edukację konsumentów w zakresie OBA, tzw. mechanizm opt-out czyli możliwość wyłączenia przez indywidualnego użytkownika zbierania danych nt. jego zachowania w sieci i wykorzystania ich do celów dopasowania reklam, kwestie ochrony i bezpieczeństwa przechowywanych danych, wykorzystanie danych sensytywnych, w szczególności dot. dzieci – zgoda co do tego, że takie dane nie będą w ogóle zbierane.

Dokument samoregulacyjny różnicuje dokładny zakres obowiązków w zależności od tego czy mamy do czynienia z firmami będącymi właścicielami witryn i emitującymi reklamy swoim użytkownikom czy z firmami trzecimi, które nie są właścicielami, ale używają technik OBA do emitowania reklam na tych witrynach.