Identyfikację wizualną Hoop Coli zmieniono na podstawie badań przeprowadzonych w drugiej połowie ubiegłego roku.
Marka odświeżyła logo, etykietę i butelkę, a dodatkowe warianty napoju zawierają polskie oznaczenia „bez cukru” oraz „z cytryną”.
Zmieniony wizerunek Hoop Coli reklamuje kampania, pokazująca działania Hooptymistycznego Ośrodka Otwierania Polaków (w skrócie H.O.O.P.). Jego członkowie obserwują codzienne życie Polaków, próbując wprowadzić do niego optymizm. Ich starania są prezentowane pod hasłem „Odkręć się na innych”.
Kampania startuje 10 kwietnia w telewizji (TVN i Polsat) oraz prasie branżowej. Akcja obejmuje również działania ambient media, eventowe i PR oraz serwis internetowy Hoopcola.pl, w którym umieszczono dodatkowe informacje o jej bohaterach, grę interaktywną oraz filmy pokazujące jak Polacy mogliby się otworzyć na siebie.
Kreację kampanii – zaplanowanej do 10 lipca – przygotowała agencja Hand Made, działaniami interaktywnymi na stronie Hoopcola.pl oraz eventami zajmuje się agencja Hypermedia Interactive, media zakupił dom mediowy Mindshare, a obsługę PR prowadzi agencja Ciszewski PR.