został oficjalnie rozstrzygnięty. Wygrała go nowojorska agencja Berlin Cameron United.
Heineken USA ogłosił zwycięzcę w czwartkowe popołudnie, dzień po tym, jak druga agencja, która w finałowej fazie przetargu ubiegała się o jego budżet, wycofała się. Agencja Wieden & Kennedy z Portland ogłosiła bowiem, że jej strategiczne spojrzenie na markę nie zgadzało się z tym, czego oczekiwał klient.
Berlin Cameron United prowadzić będzie najpopularniejszą markę piwa importowanego. Agencja ta w ubiegłym roku odpowiadała za szacowane na 55 mln dolarów, udane wprowadzenie na rynek marki Heineken Premium Light. Heineken ostatnio zapowiedział, że zamierza zwiększyć budżet medialny tej marki do poziomu 70 mln dolarów w tym roku, co byłoby największym wydatkiem na importowaną markę piwa w Stanach Zjednoczonych.
Marka Heineken lager jest druga pod względem poziomu sprzedaży importowanych marek piwa w Stanach Zjednoczonych (po meksykańskiej Coronie Extra), a także druga pod względem wydatków na media (za Heineken Premium Light).
– W trakcie procesu przetargowego Berlin Cameron wykazywał się dogłębnym zrozumieniem marki Heineken, a także interesującą wizją dla niej – podkreśla Ken Kunze, chief marketing officer w Heineken USA.
Przetarg, który rozpoczął się latem ubiegłego roku, nie obejmował należącej do Heinekena marki Amstel Light, którą zajmuje się nowojorska agencja Publicis.