Hasło kampanii to „Łagodny Start dla brzuszka”. Kreację przygotowała agencja Legend Group a media kupił i zaplanował dom mediowy MEC. Kampania wspierająca mleko Gerber obejmuje także prasę, outdoor oraz internet.
Kampania telewizyjna ma zasięg ogólnopolski, obejmie wszystkie główne stacje, takie jak TVN, TVP, Polsat, a także stacje niszowe. Kampania opiera się na koncepcji dbania o komfort brzuszka dziecka.
Kampanii telewizyjnej towarzyszą także działania reklamowe w innych mediach. Od numerów listopadowych rozpoczęła się kampania prasowa w tytułach parentingowych, kobiecych oraz w prasie handlowej. Obejmie ona wszystkie tytuły parentingowe na polskim rynku oraz wybrane tytuły kobiece np. Dobre Rady, Świat Kobiety.
Dodatkowo mleko Gerber będzie obecne w największych polskich miastach za sprawą kampanii outdoor, która rozpoczęła się 1 października i potrwa do końca 2010 roku. Uzupełnieniem wsparcia będą działania w internecie, które obejmą zarówno kampanię bannerową, jak i działania niestandardowe.