Celem marketingowym kampanii jest utrzymanie obecnej pozycji marki Fervex na rynku preparatów przeciwprzeziębieniowych i przeciwgrypowych, a także wzmocnienie wizerunku marki Fervex jako leku dla całej rodziny (oprócz wariantu produktowego dla dorosłych i diabetyków, dostępny jest także wariant dla dzieci powyżej szóstego roku życia) oraz podkreślenie rodzinnego charakteru marki.
W konkursie na projekty kreatywne promujące markę Fervex agencja Blue Grass pokonała trzech konkurentów. Projekty jej autorstwa zostały pozytywnie zweryfikowane podczas badań fokusowych i ostatecznie wybrane przez Ozone Laboratories Polska. Szczególną uwagę badanych zwrócił projekt reklamy prasowej pod hasłem „Znajdź dziesięć szczegółów” oraz tekst reklamy radiowej ułożony do melodii piosenki „Ciągle pada”.
Agencja Blue Grass odpowiada za przygotowanie projektów reklam prasowych i materiałów POS oraz za koordynację produkcji reklamy radiowej.
Planowaniem i zakupem mediów (prasa, radio i internet) zajmie się Initiative Warszawa.