Reklama poprzedza wprowadzenie na rynek nowych taryf sieci Era, z rewolucyjnym na Polskim rynku, 1-sekundowym naliczaniem czasu rozmów.
Kampania składa się z dwóch części: jedna z nich mówi o ofercie taryfowej i jej zaletach, druga skupia się wyłącznie na najważniejszym elemencie – jednosekundowym naliczaniu.
Łącznikiem obu części jest przekaz zawarty na outdoorze, oparty na komunikacie: W sieci Era nie ma „albo” jest tylko „i” – oznaczającym, że abonenci nie muszą już wybierać decydować się na jedną ofertę, ponieważ teraz w nowych taryfach sieci Era mogą mieć wszystko.
Wprowadzenie nowych taryf jest komunikowane w 15-sekundowym spocie, prasie i na busshelterach, przedstawiających olbrzymią porcję lodów, składającą się z dużej ilości kulek. Ten element podkreśla, jak wiele produktów i usług dostępnych jest teraz w nowych taryfach sieci Era.
Jednosekundowe naliczanie jest przedstawione za pomocą reklamy porównawczej w 30 sekundowym spocie TV. Film przedstawia dwie dziewczyny siedzące w kawiarni, rozmawiające przez telefony. Jedna korzysta z telefonu w sieci Era z jednosekundowym naliczaniem, a druga – z innej sieci.
Na ekranie przy każdej z nich są umieszczone liczniki naliczające czas rozmów. Kiedy dziewczyny kończą rozmowę, licznik „Ery” zatrzymuje się, a drugi nadal rejestruje koszty połączenia. Widząc to dziewczyna z „innej sieci” próbuje pozbyć się telefonu i zdesperowana wrzuca go do kaptura przechodzącego obok chłopaka.
Nowy spot informuje, że tylko abonenci Ery płacą za rzeczywisty, wymierzony co do sekundy czas rozmowy, nie zaokrąglany do pełnych minut. W prasie i materiałach BTL wykorzystano motyw zegara, na których ktoś palcami przysłania wskazówki godzinową i minutową, a widoczna jest tylko wskazówka mierząca upływające sekundy.
Nowa kampania jest efektem doświadczeń, jakie Era zebrała w ciągu 6 lat działalności na Polskim rynku, bazując na opiniach i wypowiedziach swoich 4 milionów użytkowników. Obserwując działania operatorów
sieci komórkowych, Era zaoferowała swoim użytkownikom zbiór najkorzystniejszych ofert i produktów dostępnych na rynku telefonii komórkowej w Polsce. Kampania jest prowadzona w głównych stacjach TV (dwa spoty reklamowe 30” i 15”), prasie (głównych dziennikach, tygodnikach i miesięcznikach), na outdoorze, w radio oraz przy wykorzystaniu bus-shelterów i materiałów POS. Potrwa do końca listopada.
Za jej przygotowanie odpowiedzialni są:
Przedstawiciele D’Arcy Warszawa:
- Marcin Wieczorkowski (account director), Jowita Michalska (account supervisor),
- Przemek Bogdanowicz i Maciek Kowalczuk (creative directors)
- Radek Żabiński, Agnieszka Kruk, Artur Dynowski (art directors)
- Mariusz Joński, Jacek Izrailewski (copywriters)
- Przedstawiciele klienta: Renata Flatt, Marta Krzyżanowska
- Planowaniem i zakupem mediów do kampanii zajął się dom mediowy MediaVest.