Kampania ma uświadomić odbiorcom, że Grupa Energa dostarcza oraz wytwarza energię najbardziej przyjazną środowisku, a duży jej procent jest uzyskiwany z odnawialnych źródeł. W dłuższej perspektywie przekaz ma przełożyć się na zmianę dostawcy energii na najbardziej „ekologicznego”.
W przygotowanych przez Martis materiałach pojawiają się przedstawiciele branż, stereotypowo kojarzonych z zanieczyszczaniem środowiska. O przykładowym spawaczu, metalurgu i górniku mówi się jednak jak o „ekologach”, korzystają bowiem z usług grupy Energa.
Trzy odsłony kampanii zobaczyć można m.in. w najważniejszych dziennikach i dodatkach tematycznych, tygodnikach opiniotwórczych, prasie branżowej, na nośnikach reklamy zewnętrznej oraz na wielu formach internetowych.
Druga część działań wizerunkowych, przygotowana przez Martis pojawi się w mediach w pierwszej połowie 2010 r.