Emeryt a’la skate od PKO BP

Jesienna promocja będzie pierwszą masową, multimedialną kampanią komunikującą nową nazwę Funduszu, nawiązującą do nazwy jedynego akcjonariusza Funduszu – PKO Banku Polskiego, którą „Bankowy” posługuje się od końca ubiegłego roku.

Główny komunikat będzie oparty na myśli dramaturga Sławomira Mrożka „Jutro to dziś, tyle że jutro”.

Kampania PKO BP Bankowego OFE będzie opierać się na zintegrowanej komunikacji w trzech wybranych mediach masowych: prasie, outdoorach i inernecie. W reklamie zewnętrznej planowana jest miesięczna obecność w listopadzie na dużych nośnikach typu backlight i tablicach typu frontlight. W trakcie kampanii zostanie użyte około 190 tablic na terenie ośmiu aglomeracji miejskich – Warszawy, Krakowa, Łodzi, Poznania, Szczecina, we Wrocławiu i Trójmieście oraz na terenie Śląska.

Ponadto, przewidywana jest 10-tygodniowa aktywność w dziennikach i magazynach, począwszy od 18. października. W mediaplanie występują różne kategorie prasy, jak tygodniki opinii, magazyny lifestylowe, dzienniki, przewodniki TV, magazyny tematyczne oraz dodatki magazynowe do dzienników. Wykorzystane zostaną głównie większe formaty prasowe: full page oraz junior page, oraz zastosowana zostanie jakościowa strategia rozmieszczenia reklam w tytułach, tzn. umiejscowienie ogłoszeń na okładkach, w pierwszej połowie pisma.

Kampania zostanie wzmocniona materiałami poligraficznymi (plakaty, ulotki) rozpowszechnianymi w oddziałach PKO Banku Polskiego oraz ekspozycją na dwóch siatkach wielkoformatowych w centrum Warszawy.

Autorem konceptu kampanii jest butik kreatywny Lemoniada, egzekucją zajmuje się agencja Testardo, media zakupił dom mediowy ZenithOptimedia.