Celem kampanii jest umacnianie świadomości marki Dziennika oraz podkreślenie jego niezależności i otwartości. W działaniach reklamowych wykorzystane zostaną tablice tablice formatu 6×3, 12×3, 12×4, citylighty i nośniki typu super scroll.
Kampania outdoorowa wykorzystuje trzy hasła: „Niezależnie od wysokości stołka”, „Niezależnie od grubości ryby”, „Niezależnie od szerokości pleców” i rozwinięcie „Nie zwalnia od myślenia”.
Kampania została przygotowana przez PZL, media zaplanował i kupił Mediacom.