Celem kampanii jest wzrost świadomości marki oraz przybliżenie konsumentom kultury Dalekiego Wschodu. Kampania obejmująca telewizję, kina, prasę konsumencką oraz internet zaplanowana jest na pierwszy kwartał 2012 roku.
W tej odsłonie kampanii wykorzystany zostanie nowy spot reklamowy, który podobnie jak poprzedni ma pokazywać kunszt i precyzję rzemiosła Dalekiego Wschodu w zestawieniu z łatwością przygotowania potraw z użyciem sosu Blue Dragon.
Spoty o długości 20 sekund emitowane będą w kanałach telewizyjnych: TVN, Polsat Cafe oraz w kanałach tematycznych. Po raz pierwszy spoty reklamujące produkty Blue Dragon będzie można zobaczyć w kinach należących do sieci Multikino w największych miastach Polski. Dodatkowo kampania wspierana będzie działaniami w prasie konsumenckiej oraz materiałami POS.
Za planowanie i zakup telewizji odpowiada dom mediowy Zenith Optimedia Group. Wsparcie PR dla kampanii zapewnia agencja TBWA PR.
Blue Dragon to szeroka gama produktów kuchni orientalnej, w której znaleźć można produkty do sushi, gotowe sosy oraz dodatki kuchni azjatyckiej.