Z informacji magazynu Media i Marketing Polska wynika, że bedzie ona funkcjonowała pod marką UM Entertainment. Za jej rozwój będzie odpowiedzialny Tomasz Niziołek, out of home & radio buying manager w Universal McCann.
W ofercie UM Entertainment znajdą się projekty z zakresu m.in. branded content, product placement, a także niestandardowe akcje w mediach out of home.
Podobną komórkę uruchomił w ostatnim czasie dom mediowy Mindshare Polska. Zadaniem Mindshare WOW, sieciowej marki obecnej już na rynkach europejskich, będzie opracowanie i realizacja niestandardowych akcji reklamowych.
Na jej czele stanął Cezary Sochacki, do tej pory client service director Mindshare Polska.