Organizatorem akcji jest firma Kruszwica. Kampanię oparto o działania w wyszukiwarkach oraz serwis www. Agencja zaprojektowała i uruchomiła serwis DocenOlejRzepakowy.pl, powstało także pięć mniejszych stron internetowych, w całości poświęconych zdrowotnym walorom oleju rzepakowego.
Kampania w Google i sieci partnerskiej została tak zaplanowana, żeby użytkownicy internetu, szukając użytecznych informacji na tematy związane z właściwościami oleju rzepakowego – trafiali zarówno na reklamy kontekstowe, jak i naturalne wyniki kierujące do serwisu. Agencja Max Weber zaplanowała stały monitoring efektów z wykorzystaniem Google Analytics, słów kluczowych i miejsc docelowych, stale modyfikowanych, jak również monitoring konwersacji w social media.
Celem programu edukacyjnego jest zaprezentowanie właściwości oleju rzepakowego oraz przekazanie informacji, jak dobrać składniki diety, aby wpływała ona jak najkorzystniej na nasze zdrowie.
Patronem merytorycznym programu jest Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie.