Zintegrowana kampania obejmie zarówno media tradycyjne, jak i niestandardowe środki przekazu. Wśród nośników znajdą się prasa, plakaty, reklama zewnętrzna (outdoor) i internetowa, połączone z całkiem nowym wizerunkiem telewizyjnym stacji.
Kampania „Głodni wiedzy” odwołuje się do zainteresowania, z jakim widzowie oglądają emitowane na Discovery programy dokumentalne. Tematyka kampanii, której premierę przewiduje się na drugi kwartał również w innych krajach, w których oglądany jest kanał Discovery Channel, bazuje na naturalnej ciekawości oraz potrzebie uczenia się, wyjaśniania i rozumienia rzeczywistości, w której żyjemy.
Kampania telewizyjna obejmie emisję specjalnej serii krótkich filmów dotyczących ciekawości oraz lokalnie wyprodukowanych wideoklipów ilustrujących i zgłębiających ten temat. Kwietniowe programy odzwierciedlą ideę nowej kampanii „Głodni wiedzy”. Na 18 kwietnia zaplanowano emisję filmu pt. „Ekstremalne sztuki walki” („Xtreme Martial Arts”) przedstawiającego psychiczne i fizyczne aspekty wschodnich sztuk walki przy pomocy zaawansowanej techniki komputerowej. W nadchodzącym miesiącu widzowie będą mogli zobaczyć także film „Queen Mary 2” pokazujący kulisy budowy tego oceanicznego superliniowca.