Koncept kampanii to zaproszenie do serca imprezowego świata marki Desperados oczami pary mistrzów sztuki teledysku i multimediów: Bruno Aveillana oraz Florii Sigismondi.
Kampania „To The Bone” kładzie silny nacisk na podkreślenie tożsamości marki – impreza Desperadosa wymyka się wszelkim schematom. Stąd też marka zdecydowała się na współpracę z artystami z branży filmu i multimediów. To właśnie Bruno Aveillan oraz Floria Sigismondi w mistrzowski sposób przelali na ekran imprezowy klimat świata marki Desperados.
Telewizyjny spot The Bump to dzieło Bruno Aveillana. Artysta przedstawia obraz dwóch grup młodych ludzi, mieszkańców miasta oczekujących na zbliżającą się imprezę. „The Bump” to kwintesencja imprezowego świata marki Desperados.
Spot będzie emitowany w głównych stacjach ogólnopolskich oraz tematycznych od 1 kwietnia 2013. Kampania na Facebooku oraz internecie startuje 29 marca 2013.
Za kreację i produkcję filmu jest odpowiedzialna francuska agencja Dufresne Corrigan Scarlett Advertising. W Polsce za przeprowadzenie kampanii na Facebooku oraz adaptację globalnej kampanii digital odpowiada Przeagencja, zakup mediów MediaVest. Działaniami z zakresu public relations w Polsce zajmuje się agencja Havas PR Warsaw.