sektora prywatnego w walkę z AIDS w Afryce.
Dochód z kampanii przeznaczony zostanie na wspierany przez Global Fund program pomocy kobietom i dzieciom zakażonym HIV/AIDS, mieszkającym na Czarnym Lądzie. Product RED, według założeń pomysłodawców, jest etyczną marką, która nadawana jest już istniejącym produktom.
Kampania promująca inicjatywę ruszyła w Stanach Zjednoczonych 13 października. W jej ramach na rynek wprowadzone zostały produkty znanych firm, wszystkie oczywiście, w kolorze czerwonym i opatrzone logiem RED. Są to m.in. czerwone tenisówki Converse, czerwone telefony komórkowe Motorola, czerwony iPod Nano firmy Apple czy czerwona linia odzieży Gap.
Kampanię, wykorzystującą internet, marketing wirusowy, prasę, reklamę telewizyjną, nadzorują agencje Wolff Olins i Buzztone. Oczekiwane przychody z akcji mają osiągnąć poziom 500 mln dolarów rocznie.
Szczegółowe informacje nt. akcji są dostępne na stronie www.joinred.com.