Cityboard Media: oko w oko z konsumentem

Okazało się, iż badani częściej rozumieli przekaz poszczególnych reklam, ale nie potrafili o nim opowiadać. Reklamy określali mianem plakatów lub billboardów. Wszystkie inne kategorie nazywano po prostu reklamą.

Wyniki badań pokazały, że im większy format reklamy, tym wydaje się bardziej prestiżowy. Najmniej prestiżowe okazały się plakaty na wiatach przystanków. Ponad to okazało się, iż wyznacznikiem prestiżu miejsca jest ilość reklam.

Czynnikiem, który zwraca uwagę badanych, jest duży format, elementy trójwymiarowe oraz reklamy teaserowe.

Respondenci najbardziej lubią reklamy na ulicach, gdyż nie przerywają one oglądania filmów. Najdłużęj pamiętają reklamy, które łączą w sobie elementy: teasera, grę słów i dowcip.

Sprzeciw badanych budzi wykorzystanie roznegliżowanej kobiety reklamującej np. narzędzia, choć w innym kontekście użycie takiego wizerunku jest uzasadnione. Zarówno kobiety, jak i mężczyźni są przeciwni seksualnym kontekstom w reklamie zewnętrznej. Pociąga natomiast wizerunek kobiety mistycznej i zmysłowej.

Badania City Board pokazały, co przeciętni mieszkańcy miast lubią w reklamie a czego nie. Badania na zlecenie Cityboard Media przeprowadziła firma Izmałkowa Consulting. Badacze przez 4 dni mieszkali w domach Polaków, mieszkańców Warszawy i Poznania, mających od 20 do 55 lat, średnie wykształcenie i korzystających z mediów, w tym outodooru.