Kampania ma umocnić Ceneo na pozycji lidera porównywarek e-commerce oraz wypromować serwis jako miejsce robienia zakupów internetowych.
Punktem wyjścia kampanii jest ironiczne zestawienie zakupów on-line z zakupami w supermarkecie. Na potrzeby akcji wykreowane zostały postacie Łowców Promocji, którzy są głównymi bohaterami dwóch filmów wirusowych, stanowiących centralny element promocyjny kampanii.
W teledysku „Reprezentuję market (Diss na Ceneo)”, który w ciągu pierwszych 5 dni od debiutu na YouTube obejrzało prawie 200 tys. internautów, łowcy wychwalają zalety tradycyjnych zakupów i gardzą „kilkaniem w sieci”.
Drugim filmem wspierającym kampanię jest fikcyjny dokument, opowiadający o łowach w supermarkecie.
Postacie Łowców Promocji zostały również wykorzystane w kampanii displayowej, która ruszyła na portalach Onet.pl, WP.pl, Interia.pl i Gazeta.pl. Z myślą o użytkownikach Facebooka przygotowano również grę „Łowcy Promocji”, w której internauta startuje w sklepowym wyścigu po promocje oraz konkurs z nagrodami.
Za kreację i koordynację działań reklamowych odpowiada agencja GONG.