Kampanię zlecił Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego.
Działania rozpoczną się w maju i potrwają miesiąc.
Kampania zakłada wykorzystanie outdooru, tv, radia, prasy oraz internetu. Ponadto, zorganizowanych zostanie 12 eventów promujących Śląsk oraz konkurs z nagrodami dla mieszkańców województwa.
Twarzami kampanii będą gwiazdy programu „Europa da się lubić”: Monika Richardson, Steffen Moeller i Gabi Gold, które mają podkreślać różnorodność turystyczną tej części Polski.