Akcja ma promować bezpieczne zachowania na drodze w czasie wakacji. Jej celem jest „wzbudzenie u odbiorców refleksji nad wartością życia”.
Kampania rozpoczęła się 20 lipca teaserem w formie pocztówki z wakacji z hasłem „Resztę opowiem, jak wrócę”. Teaser został umieszczony na billboardach przy głównych trasach na terenie całej Polski, przy wjazdach do miejscowości wypoczynkowych oraz w wybranych lokalizacjach za granicą kraju.
Po akcji teaserowej na billboardach pod pocztówką dodany zostanie napis: „PZU SA z myślą o bezpieczeństwie”. Kolejnym etapem jest emisja spotów telewizyjnych, które przedstawiają migawki z wakacji.
Kampanii będą również towarzyszyć spoty radiowe i akcje przeprowadzane na stacjach benzynowych. Pojawią się plakaty z logo kampanii nad dystrybutorami z paliwem oraz reklama na nalewakach do paliwa.
Ponadto elementem akcji będzie serwis internetowy Bezpiecznewakacje.pzu.pl, a w fazie teaserowej serwis Opowiemjakwroce.pl. Dodatkowo będzie przeprowadzony konkurs „Bezpieczne lato”, w ramach którego internauci będą mogli zarekomendować innym propozycję miejsc bezpiecznych dla podróżujących. Znajdzie się również część edukacyjna – „Bezpieczne podróże”.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Just, za serwis internetowy Face to face. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Starlink. Kampania potrwa do 31 sierpnia br.