Kampania ma zachęcić do spróbowania nowego, serowego smaku i odwiedzenia strony konkursowej. Będzie ona obecna na portalach Gazeta.pl i Interia.pl, w serwisie Grono.net, witrynach sieci IDMnet i komunikatorze Gadu-Gadu w formatach: billboard, double billboard, Push Down Billboard, Toplayer i Rectangle 300×250.
Grę połączona z konkursem można znaleźć pod adresem www.tegomitrzeba.pl.
Działania internetowe, za które odpowiada Artegence, uzupełniają kampanię ATL, prowadzoną w telewizji, kinach i na outdoorze.
Za dobór internetowych mediów odpowiada Omnicom Media Group.