Pierwszy etap kampanii, skierowany do właścicieli sklepów, rozpoczął się 4 maja pod hasłem „Bierz w ciemno do swojego sklepu”. Działania obejmują m.in. dystrybucję materiałów POS w halach Makro oraz wysyłanie sms-ów do klientów z informacjami o oferowanych produktach marki Aro.
Dodatkowo kampania prowadzona będzie w prasie branżowej adresowanej do przedsiębiorców z sektora handlowego m.in. w Poradniku Handlowca i Wiadomościach Handlowych.
Drugi etap ogólnopolskiej kampanii, skierowany do klientów końcowych, rozpoczął się 10 maja i będzie prowadzony w mediach pod hasłem „Bierz w ciemno w najbliższym sklepie”. Kampania swoim zasięgiem obejmie telewizję ogólnopolską. Spoty reklamowe o długości 15 sekund pojawią się m.in. w stacjach: TVP, TVN i Polsat, jak również w kanałach skierowanych do kobiet, jak TVN Style.
Kreacją spotów reklamowych zajęła się agencja reklamowa Albedo Marketing, za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom wraz z działem planowania mediów Metro Group.