Celem kampanii jest budowanie świadomości nowej serii Yoskine należącej do segmentu premium, wprowadzonej przez Dax Cosmetics w listopadzie 2008.
Komunikacja jest skierowana do kobiet w wieku 30-60 lat, z wykształceniem średnim i wyższym, mieszkanek miast, o dochodach powyżej średniej krajowej.
Spoty reklamowe będą emitowane w telewizji (TVP, TVN, Polsat, TVN7, TV4, TVP Info, TVN24, TVN Style). Zostały także przygotowane layouty prasowe.
Kolejnym elementem komunikacji będzie akcja przeprowadzona we współpracy z portalem Wizaż.pl. Wyłonione na podstawie konkursu panie z Klubu Recenzentek otrzymają produkty z serii Yoskine do przetestowania, a ich oceny zostaną opublikowane na portalu. Akcja będzie wspierana kampanią bannerową w serwisie Wizaż.pl oraz działaniami PR.
Koncepcję marki i strategię pozycjonowania opracował dział doradztwa strategicznego Business Planning Mindshare Polska. Dom mediowy Mindhshare obsługuje też Dax Cosmetics w zakresie strategii komunikacji i zakupu mediów. Nazwę i kreację dla nowej linii przygotowała agencja CzteryCzwarte.