Program odpowiedzialnej adopcji bezdomnych psów i kotów Adopciaki.pl zyskał nowego partnera. Od kwietnia do zespołu agencji partnerskich dołączył McCann & MRM, który odpowiedzialny jest za długoterminową strategię komunikacji.
McCann & MRM został wybrany spośród siedmiu zaproszonych do przetargu podmiotów, a zaproponowana przez agencję strategia zakłada działania przede wszystkim w obszarze digital i social media, z szerokim zaangażowaniem internetowych społeczności miłośników zwierząt, a także elementy kampanii ATL – przede wszystkim nośniki OOH i prasę.
Adopciaki.pl to program odpowiedzialnej adopcji bezdomnych psów i kotów stanowiący dobrą alternatywę dla zakupu zwierzęcia z hodowli. Akcja nie koncentruje się tylko na komunikacji adopcji, ale zapewnia też realne wsparcie osobom decydującym się na taki krok. Zwierzęta przed docelową adopcją uczą się życia z człowiekiem w tzw. domach tymczasowych, gdzie każdy pies i kot jest szczegółowo diagnozowany przez doświadczonych behawiorystów i lekarzy weterynarii. Dzięki temu organizatorzy mogą dopasować charakter i temperament zwierzaka do stylu życia osoby decydującej się na adopcję. Przyszły opiekun również jest przygotowywany do nowej roli przez doradców adopcyjnych Fundacji Viva!, a po adopcji nadal może liczyć na wsparcie w zakresie opieki weterynaryjnej czy konsultacji behawiorystycznych. Adoptowany zwierzak otrzymuje też na start miesięczny zapas karmy dobranej specjalnie do jego potrzeb przez dietetyka zwierzęcego Nestle Purina.
Organizatorem programu jest Fundacja Viva! Akcja dla Zwierząt – we współpracy z Nestlé Purina – partnerem strategicznym i ekspertem w zakresie żywienia zwierząt domowych oraz COAPE Polska – instytucją szkolącą behawiorystów zwierzęcych według najlepszych brytyjskich standardów. Działania komunikacyjne wpierają BrandLab Sp. o.o. (działania public relations) oraz MEC (planowanie i zakup mediów).