– Wydaje się mało prawdopodobne, by pokazanie afirmacji życia mogło kogokolwiek urazić. Również w przypadku zakonnicy, jest takim samym człowiekiem jak każdy. Nie istnieją także żadne złe konotacje w pojęciach: siostry zakonnej i RMF FM – tłumaczy nam Anna Kozłowska, szefowa działu PR w rozgłośni.
– Pojęcie tabu się nieco redefiniuje ostatnio, ale zważywszy młodą grupę docelową – dla czego nie! Po „Matce Joannie od Aniołów” Jerzego Kawalerowicza zakonnice weszły do kanonu symboli masowej wyobraźni. Nie są już tylko dosłownym obrazem ale figurą retoryczną – niosącą serie skojarzeń. Młodzi, przynajmniej duchem, odbiorcy miewają nieco więcej dystansu i zakonnica z reklamy RMF raczej nie jest dla nich obrazoburcza – ocenia spot rozgłośni Piotr Kośmider, dyrektor zarządzający McCann Erickson.
Krzysztofowi Urbanowicz, ekspertowi rynku medialnego i prezesowi Mediapolis, nowa kampania RMF FM bardzo się podoba. – Uważam, że z marketingowego punktu widzenia, wykorzystanie zakonnice w reklamie to znakomity pomysł, oczywiście pod warunkiem, że nie obrazi to uczuć religijnych, ani nie uwłacza niczyjej godności, a tego spot RMF FM tego unika – mówi Urbanowicz.
– Taki wesoły spot nikogo nie urazi, nawet w kraju konserwatywnego, sztywnego katolicyzmu jakim jest Polska – wyjaśnia nam prezes Mediapolis.
– Po obejrzeniu spotu z zakonnicami przeze mnie i moich kolegów uważamy, że nie obraża on uczuć religijnych ani nie narusza reguł dobrego smaku. Na pewno należy wykorzystując wizerunek zakonnic czy księży, liczyć się z wrażliwością odbiorców, zwłaszcza osób wierzących i to staramy się przypominać mediom – mówi nam Magdalena Bajer, przewodnicząca Rady Etyki Mediów.
Wizerunek zakonnicy wykorzystał także swego czasu Benetton, co spotkało się z falą krytyki. Wówczas w reklamie firmy można było zobaczyć zakonnicę całującą się z księdzem.
Spot telewizyjny RMF FM jest jednym z elementów najnowszej kampanii rozgłośni, która rozpoczęła się w poniedziałek i obejmuje telewizje, internet, kino oraz prasę.